Estudio de Factibilidad para la Creación de una Empresa de Exportación Artesanal que contribuya en la Promoción y Difusión Turística de los Andes Centro de Ecuador, en el mercado de Londres, Reino Unido

Abstract

La presente investigación propone realizar un estudio de factibilidad para la creación de una empresa de exportación artesanal que contribuya en la promoción y difusión turística de Andes Centro del Ecuador, en el mercado de Londres, Reino Unido; se utilizó técnicas de investigación bibliográficas y de campo; registrándose 46 manifestaciones artesanales en la región. Se analizó la oferta sustitutiva y complementaria constituyéndose como oferta sustitutiva los bienes artesanales que exportan otros países hacia Reino Unido y como oferta complementaria las exportaciones ecuatorianas de las partidas afines a nuestro estudio. El estudio de la demanda determino que Londres es un mercado potencial para la exportación de ciertos productos artesanales de nuestro estudio definiendo la cartera de productos de la empresa. En el estudio técnico se determino la planificación y diseño técnico de la infraestructura determinando una capacidad de 324850 artesanías anuales; la ubicación más factible de la empresa será la parte norte de la ciudad de Latacunga, se realizó el estudio mercadotécnico determinando estrategias de comercialización y ventas basadas en canales de distribución cortos y determinando medidas para las 4 p´s del marketing mix. Se estructuro la parte organizativa de la empresa constituyéndola con las normas de una compañía de responsabilidad limitada y bajo el nombre legal de “Inqa Arts Cia Ltda.” y se definió el direccionamiento estratégico de la empresa. El estudio financiero y económico lanzaron como resultados una inversión inicial de $ 322.761,14 dólares y las proyecciones realizadas a un periodo de 5 años determinan un VAN de $ 472.893,75 dólares positivo; Tir de 30%; Relación Costo-Beneficio de $2,47 y una recuperación del capital a un periodo de 2,83 años