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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22439
Título : | Blended marketing para la promoción de los atractivos turísticos de la Parroquia Pistishi |
Autor : | Toalombo Castro, Jenny Marcela |
Director(es): | Padilla Padilla, Yajaira Natali |
Tribunal (Tesis): | Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo |
Palabras claves : | BLENDED;MARKETING;PROMOCIÓN;BLENDED MARKETING;ATRACTIVOS;PISTISHI;ALAUSÍ (CANTÓN) |
Fecha de publicación : | 25-abr-2024 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Toalombo Castro, Jenny Marcela. (2024). Blended marketing para la promoción de los atractivos turísticos de la Parroquia Pistishi. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba |
Identificador : | UDCTFADE;42T01010 |
Abstract : | The Pistishi parish faces important challenges in visibility and promotion of its tourist attractions, due to strong competition from other parishes, a limited variety in offers of tourist attractions, the lack of presence on social networks and the absence of adequate ethical signage at points of contact. interest. This study aimed to develop a Blended marketing plan to help improve the promotion of the tourist attractions of the Pistihi parish, located in the Alausí Canton, Chimborazo Province. The methodology implemented combined quantitative and qualitative approaches, using a non-experimental and transversal design. Documentary and field research methods were used to collect data through interviews and surveys aimed at the economically active population of Chimborazo. The results indicated that Pistishi suffers from poor image and recognition in the market, negatively impacting its revenue. It is concluded that the theoretical support obtained from bibliographic sources provided a solid foundation on Blended marketing and market promotion, facilitating the creation of effective blended marketing strategies beneficial for the Pistishi parish. These strategies include the implementation of campaigns on social networks, the improvement of tourist signage and the development of a more varied tourist offer, which will contribute to improving the visibility and recognition of the parish in the tourist market. |
Resumen : | La parroquia Pistishi enfrenta importantes desafíos en visibilidad y promoción de sus atractivos turísticos, debido a la fuerte competencia de otras parroquias, una limitada variedad en ofertas de atractivos turísticos, la falta de presencia en redes sociales y la ausencia de señalización ética adecuada en puntos de interés. Este estudio tuvo como objetivo desarrollar un plan de Blended marketing que ayuden a mejorar la promoción de los atractivos turísticos de la parroquia Pistihi, ubicada en el Cantón Alausí, Provincia de Chimborazo. La metodología implementada combino enfoques cuantitativos y cualitativos, utilizando un diseño no experimental y transversal. Se utilizaron métodos de investigación documental y de campo para recopilar datos mediante entrevistas y encuestas dirigidas a la población económicamente activa de Chimborazo. Los resultados indicaron que Pistishi sufre de una imagen y reconocimiento deficientes en el mercado, impactando negativamente a sus ingresos. Se concluye que el soporte teórico obtenido de fuentes bibliográficas proporcionó una base sólida sobre el Blended marketing y la promoción de mercado, facilitando la creación de estrategias efectivas de blended marketing beneficiosas para la parroquia Pistishi. Estas estrategias incluyen la implementación de campañas en redes sociales, la mejora de la señalización turística y el desarrollo de una oferta turística más variada, lo que contribuirá a mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la parroquia en el mercado turístico. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22439 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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