Publicidad Viral Frente a la Publicidad Tradicional Aplicado en una Campaña sobre Amores Peligrosos en la ESPOCH, en Medios Impresos y en la Web

Abstract

Analizar publicidad viral frente a publicidad tradicional aplicado en campaña sobre “amores peligrosos” en la ESPOCH, en medios impresos y en la web, para determinar su efectividad. Se utilizó método deductivo para investigar estilos afectivos perjudiciales de los estudiantes, obteniendo como resultado que se presentan problemas de desconfianza por su baja autoestima, impulsividad al no tener personalidad definida, pesimismo por indecisión y carencia de balance entre compromisos y autonomía. Se desarrolló tres spots para web con programas Adobe AfterEffects, Premiere y Audition CS6, utilizando medio de transmisión boca - oreja y nueve piezas gráficas impresas: tres afiches, tres banners y tres plegables elaboradas en Adobe Illustrator y Photoshop CS6, se utilizaron herramientas de diseño facilitando el desarrollo de las piezas como: cámaras profesionales e implementos fotográficos. El resultado de la evaluación mediante el método comparativo demuestra la efectividad de la publicidad viral frente a la tradicional ya que un 90% comparte las redes sociales como facebook, twitter y youtube mientras que el 45% recibe publicidad tradicional lo lee y lo desecha.