Análisis del impacto de la publicidad alternativa, publicidad en el punto de venta (POP) y merchandising de la selección de fútbol del Ecuador

Abstract

Se ha realizado el Análisis del Impacto de la publicidad alternativa, publicidad en el punto de venta (POP) y merchandising de la selección de fútbol del ecuador con la finalidad de desarrollar una propuesta para el mejoramiento de la imagen institucional Centro Deportivo Olmedo. Después del análisis minucioso realizado se encontró fortalezas y debilidades de la publicidad alternativa, publicidad en el punto de venta y merchandising de la selección ecuatoriana de fútbol, para combatir estas debilidades se realizo una campaña institucional para el Centro Deportivo Olmedo comprendida de: Publicidad alternativa para persuadir a los fanáticos de manera más directa , que genere un impacto sensorial y tener un posicionamiento en las personas. Merchandising de defensa para fortalecer la imagen de la institución con la creación de un stand con productos que representen al club. Con la implementación de la campaña “La Primera Vez…” se obtendrá un sentido de pertenencia de los hinchas y ciudadanos con la institución. El Impacto de la publicidad alternativa, publicidad en el punto de venta (POP) y merchandising no es considerado fundamental para los dirigentes del club, sin tomar en cuenta que representa el fortalecimiento de su imagen y el compromiso de sus fanáticos. Se recomienda que el Análisis del Impacto publicitario y merchandising puesto a disposición sea implementado para el fortalecimiento de la imagen institucional. Para lograr el mejor resultado del análisis se debe contar con el compromiso de todos los que conforman la institución, en especial de los directivos.