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Título : Plan de marketing para la Orquesta La Corporación, de la ciudad de Riobamba provincia del Chimborazo período 2017
Autor : González Barreno, Cinthya Pamela
Director(es): Guillín Núñez, Milton Eduardo
Tribunal (Tesis): Villacrés Sampedro, Jhon Eduardo
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;PLAN DE MARKETING;FODA;ESTRATEGIAS;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : 15-oct-2018
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : González Barreno, Cinthya Pamela. (2018). Plan de marketing para la Orquesta La Corporación, de la ciudad de Riobamba provincia del Chimborazo período 2017. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00478
Abstract : The aim of this research was to elaborate a marketing plan for the orchestra “La Corporation (The Corporation)” of the city of Riobamba, province of Chimborazo for the period of 2017, in order to position and promote the brand in consumers. We used research techniques such as observation to collect general information from the orchestra, surveys that were applied to the members of the musical group and the economically active population of the city of Riobamba in order to understand the degree of satisfaction. Currently there are few entry barriers to the business of musical orchestras that offer live shows for social events, in addition, there are direct competitors who are already positioned by the trajectory they have in the market. Strategies were proposed that will contribute to the musical growth of the group, among which we have; positioning of musical repertoires in the national market using social networks, distributing musical CDs with the best tracks of the orchestra in each presentation to the spectators, for which a budget was established that will allow compliance with these strategies. It is recommended that the musical director implement the strategies developed in the marketing plan and in this way position the brand in the consumers.
Resumen : El objetivo del presente trabajo de titulación fue elaborar el plan de marketing para la orquesta La Corporación de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo periodo 2017, con la finalidad de posicionar y promocionar la marca en los consumidores. Se utilizó técnicas de investigación como la observación para recabar información general de la orquesta, encuestas que fueron aplicadas a los integrantes del grupo musical y a la población económicamente activa de la ciudad de Riobamba con la finalidad de conocer el grado de satisfacción. En la actualidad son pocas las barreras de entrada para el negocio de las orquestas musicales que ofrecen shows en vivo para eventos sociales, además existen competidores directos que ya están posicionados por la trayectoria que tienen en el mercado. Se plantearón estrategias que contribuirán al crecimiento musical de la agrupación, entre las cuales tenemos; posicionar los repertorios musicales en el mercado nacional utilizando las redes sociales, también se deberá distribuir CDs musicales con las mejores pistas de la orquesta en cada presentación a los espectadores, para lo cual se estableció un presupuesto que permitirá el cumplimiento de las mismas. Se recomienda al director musical implementar las estrategias desarrolladas en el plan de marketing, y de esta manera posicionar la marca en los consumidores.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/10082
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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