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Title: Plan de marketing turístico para la parroquia Salinas de Tomabela, cantón Guaranda, provincia de Bolívar.
Authors: Ramos Pungaña, Alex Patricio
metadata.dc.contributor.advisor: Ricaurte Yépez, Carlos Benjamín
metadata.dc.contributor.miembrotribunal: Castillo Ortiz, Daniela Paulina
Keywords: MARKETING TURÍSTICO;SALINAS DE TOMABELA (PARROQUIA);GUARANDA (CANTÓN);BOLÍVAR (PROVINCIA)
Issue Date: 2016
Publisher: Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citation: Ramos Pungaña, A. P. (2016). Plan de marketing turístico para la parroquia Salinas de Tomabela, cantón Guaranda, provincia de Bolívar. (Tesis de grado. Ingeniero en Ecoturismo). Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Series/Report no.: FRN-CENID-UD;23T0528
Abstract: The current research proposes the implementation of a Tourist Marketing Plan for Salinas de Tomabela Parish, Guaranda County, Bolivar Province. Through a methodological process it has been possible to obtain primary and secondary information where the tourist system codification of the parish was established. By making field trips and applying surveys, it was possible to collect relevant information in order to determine the visitors profile and guide the definition of the tourist product of the area. The results of the marketing study carried out in Guayaquil, Quito, Ambato and Guaranda were used to define the philosophy of Salinas Communitarian Tourist Center, this defines the mission, vision, policies and positioning strategies of the tourist product. On the other hand the tourist marketing mix (product, price, promotion, and distribution) was designed as well as four tourist packs with the corresponding costs and price for the national target, these will be commercialized in a direct and indirect way. The indirect way will depend on the negotiation agreement held between the manager of Salinas Communitarian Tourist Center and the intermediary. To define the brand, it was necessary to take into account some representative components of the parish in the order to provide a corporative image to the product, it is to say: name, slogan, and intense colors to identify it. The promotion and positioning strategies of Salinas Communitarian Tourist Center were established according to the following components: corporative image, mass media, pop material, and brochures. It is concluded that Salinas de Tomabela offers the following services: lodging, transport, food and guidance, this allows the development of the tourist activity and the improvement of the local economy. Key words: Marketing Plan, Tourist Marketing, Tourist System
Description: La presente investigación propone: Elaborar un Plan de Marketing Turístico para la parroquia Salinas de Tomabela, cantón Guaranda, provincia de Bolívar. A través de un proceso metodológico se ha logrado obtener información primaria y secundaria, donde se estableció como resultado la codificación del sistema turístico de la parroquia, mediante salidas de campo se ha levantado información relevante con la aplicación de encuestas para determinar el perfil de los visitantes y orientar a la definición del producto turístico de la zona. Con los resultados del estudio de mercado realizado en las ciudades de Guayaquil, Quito, Ambato y Guaranda, se procedió a definir la filosofía de Centro de Turismo Comunitario Salinas que consta en definir la misión, visión, políticas y estrategias de posicionamiento del producto turístico. Seguidamente se diseñó el marketing mix turístico (producto, plaza, precio y promoción), se ha diseñado cuatro paquetes turísticos para el target nacional con sus respectivos costos y precios que serán comercializados por dos canales (directo e indirecto). El canal indirecto dependerá del acuerdo de negociación que llenen entre el gerente del CTCS y el intermediario. Para definir la marca se tomó algunos componentes representativos de la parroquia Salinas con el objetivo de dar una imagen corporativa a este producto, dotando de un nombre, slogan y colores pronunciados para su identificación. Las estrategias de promoción y posicionamiento del CTCS se estableció de acuerdo a los siguientes componentes que son: imagen corporativa, medios de comunicación, material pop y brochures. Se concluye que Salinas de Tomabela oferta los servicios de hospedaje, transporte, guianza y alimentación; permitiendo el desarrollo de la actividad turística además de dinamizar la economía local
URI: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/10568
Appears in Collections:Tesis Ingeniero en Ecoturismo

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