Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15589
Título : | Plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la empresa Luboil del Ecuador S.A en la ciudad de Quito |
Autor : | Paladines Celi, Josué Francisco |
Director(es): | Trujillo Chávez, Hugo Santiago |
Tribunal (Tesis): | Merino Sánchez, Cristian Geovanny |
Palabras claves : | MARKETING;PLAN DE MARKETING;POSICIONAMIENTO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;ESTRATEGIAS;MARKETING DIGITAL |
Fecha de publicación : | 3-sep-2021 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Paladines Celi, Josué Francisco. (2021). Plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la empresa Luboil del Ecuador S.A en la ciudad de Quito. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba |
Identificador : | UDCTFADE;42T00663 |
Abstract : | This study was based on the development of a digital marketing plan, with the purpose of improving the positioning of a company called Luboil del Ecuador S.A headquartered in Quito city, for which several study methods such as tools, techniques and instruments were used in order to determine the current situation of the company. The application of a survey to the target audience determined the degree of positioning of the company in the Quito market, which was extremely important information that could be collected for the development of this research, where the factors that establish the position of the company were analyzed. With the application of an interview applied to the CEO of the company, it was possible to identify its critical points such as the lack of a marketing application either traditional or digital, which becomes a factor that determines the success of a business within the market not to mention an inefficient communicative management along with the information that the company intends to transmit to its target audience. Through the market study, it was possible to define that despite being a company with a long history in Quito, the population has limited knowledge about the presence of the company or the products it distributes. Therefore, it is advisable to apply and take advantage of the strategies that were developed and presented through the research carried out as these will improve the correct positioning of the company and help people to associate the company with the products it distributes. |
Resumen : | El presente trabajo de investigación se basó en el desarrollo de un plan de marketing digital, con el propósito de mejorar el posicionamiento de la empresa Luboil del Ecuador S.A. en la ciudad de Quito, para lo cual se utilizaron varios métodos de estudio que constan de herramientas, técnicas e instrumentos con la finalidad de ayudar a determinar la situación en la que se encuentra la empresa en la actualidad. A través de la aplicación de una encuesta al público objetivo que fue determinado por medio de un muestreo con el fin de conocer el grado de posicionamiento que posee la empresa en el mercado quiteño, se pudo recopilar información sumamente importante para el desarrollo de esta investigación, donde se analizaron los factores que establecen la posición en la que se encuentra la empresa. Con la aplicación de la entrevista que fue realizada al gerente general de la empresa, se pudieron identificar los puntos críticos que posee la misma, como el hecho de que la empresa no cuenta con ninguna aplicación de marketing de ningún tipo tanto como tradicional o digital, lo cual hoy en día es un factor que determina el éxito que puede tener un negocio dentro del mercado, esto también viene seguido de un manejo ineficiente de la comunicación y la distribución de la informacion que la empresa pretende transmitir a su público objetivo. A través del estudio de mercado se pudo definir que a pesar de ser una empresa con una larga trayectoria en el mercado quiteño, la población tiene un escaso o nulo conocimiento de la presencia de la compañía o de los productos que la misma distribuye, por lo tanto es recomendable aplicar y aprovechar las estrategias que se desarrollaron por medio de la investigación realizada y presentadas en el presente trabajo, ya que por medio de las mismas permitirán mejorar el posicionamiento de la empresa de una manera correcta y ayudarán a que las personas puedan relacionar a la empresa con los productos que distribuye. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15589 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
42T00663.pdf | 3,25 MB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons