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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17274
Título : | Neuropublicidad para posicionar la marca AF administración y finanzas en el mercado de la ciudad de Quito |
Autor : | Laguna Guevara, Jean Carlos |
Director(es): | Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo |
Tribunal (Tesis): | Vallejo Chávez, Luz Maribel |
Palabras claves : | CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS;NEUROPUBLICIDAD;ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS;MERCADO;FODA |
Fecha de publicación : | 7-jul-2022 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Laguna Guevara, Jean Carlos. (2022). Neuropublicidad para posicionar la marca AF administración y finanzas en el mercado de la ciudad de Quito. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00762 |
Abstract : | The objective of this study was to develop a neuro-advertising plan to position the AF Administration and Finance brand in the market of Quito city in order to design and propose advertising strategies that help improve its positioning. The methodology was based on a quantitative and qualitative approach because 379 surveys were carried out on the PEA (Economically Active Population) of the city to obtain relevant information. After the analysis, the result was obtained that most people always seek to maintain financial control or at least pretend to have it through an impractical financial culture, in order to feel that they are doing things well to justify their little need for a service. On the other hand, it was also possible to determine that people always tend to acquire financial services based on variables such as image, recognition, trajectory, values and responsibility. Therefore, it is concluded that neuro advertising effectively influences the positioning of a company since it allows knowing the behavior of the consumer, thus allowing the application of strategies that help attract new clients and retain the ones they have. This is the reason why the implementation of the designed proposal in the established times is recommended. |
Resumen : | Este trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan neuro publicidad para posicionar la marca AF Administración y Finanzas en el mercado de la ciudad de Quito, con la finalidad de diseñar y proponer estrategias de publicidad que ayuden a mejorar su posicionamiento. La metodología se hizo en base a un enfoque cuantitativo y cualitativo debido a que se realizaron 379 encuestas a la PEA (Población económicamente activa), de la ciudad para obtener información relevante. Posterior al análisis se obtuvo como resultado que la mayoría de personas siempre buscan mantener un control financiero o pretenden al menos tenerlo mediante una cultura financiera poco práctica, esto con el fin de sentir que están haciendo las cosas bien para justificar su poca necesidad de un servicio dedicado a esto. Por otra parte, también se logró determinar que las personas siempre tienden a adquirir servicios financieros en base a variables como la imagen, reconocimiento, trayectoria, valores y responsabilidad. Por lo que se concluye que efectivamente la neuro publicidad influyen en el posicionamiento de una empresa, ya que permite conocer el comportamiento del consumidor, permitiendo así aplicar estrategias que ayuden a atraer clientes nuevos y fidelizar los que se tiene. Razón por la cual se recomienda la implementación de la propuesta diseñada en los tiempos establecidos. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17274 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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