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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19340
Título : | Plan de marketing para incrementar las ventas del comercial “Tiendita del Veshy” de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo |
Autor : | Vargas Olivo, Germania Mercedes |
Director(es): | Almeida López, Diego Marcelo |
Tribunal (Tesis): | Andrade Romero, Mauro Patricio |
Palabras claves : | PLAN DE MARKETING;VENTAS;POSICIONAMIENTO;PUBLICIDAD;PROMOCIÓN |
Fecha de publicación : | 11-ago-2022 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Vargas Olivo, Germania Mercedes. (2022). Plan de marketing para incrementar las ventas del comercial “Tiendita del Veshy” de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00862 |
Abstract : | The "Marketing plan to increase sales of the commercial "Tienda del Veshy" in Riobamba city" is a research whose main objective was to develop a marketing plan for increasing income and sales of the commercial premises. The research methodology followed a qualitative and quantitative approach, while the research design was cross-sectional by collecting the information at once without manipulating the study variables. The type of research was documentary because the information gathered came from digital sources such as magazines, scientific articles, and papers, among other documents leading to the theoretical framework and the proposal development. The research techniques used were the interview and the survey. These questionnaires were addressed to the city's economically active population and the company personnel to get more information for this research. The essential data collected reported the need to find new suppliers to offer products at a better price in the market. Also, changing the company logo would be beneficial and appealing, and investing in advertising would allow the business to improve its current weak points. This information supports the need to implement the Marketing Plan proposed to increase sales. To conclude, it is necessary to create a new logo, apply for promotions in the store, implement billboards to position the brand and improve hanging techniques. Finally, Implementing this marketing plan is a recommendation to enhance the brand projection in the market and thus improve the positioning of the company and its profitability. |
Resumen : | El presente trabajo de investigación denominado “Plan de marketing para incrementar las ventas del comercial “Tienda del Veshy” en la ciudad de Riobamba” tuvo como objetivo principal elaborar un plan de marketing direccionado a incrementar los ingresos y las ventas del local comercial. La metodología de la investigación que se utilizó en esta investigación fue el enfoque de tipo cualitativo y cuantitativo, mientras que el diseño de la investigación fue de tipo transversal al recopilarse la información por una sola vez y sin manipular las variables, el tipo de investigación fue documental debido a que la información se obtuvo de documentos electrónicos como revistas, artículos científicos, papers, entre otros documentos que facilitaron la construcción del marco teórico y la propuesta, las técnicas de investigación que se utilizaron fueron la entrevista y la encuesta, estos cuestionarios fueron aplicados a la población económicamente activa de la ciudad y al personal de la empresa para obtener mayor información para la elaboración del documento. Los datos más importantes que se obtuvieron fueron la necesidad de encontrar nuevos proveedores para que se pueda ofertar productos a un mejor precio en el mercado, cambiar el logotipo de la empresa resultaría beneficioso y atractivo, invertir en publicidad le permitiría mejorar varios puntos débiles presentes en la actualidad. Con esta información se propone la implementación del Plan de marketing para incrementar las ventas, donde se concluye que es necesario la creación de un nuevo logotipo, aplicar promociones en la tienda, implementar vallas publicitarias para posicionar la marca y mejorar las técnicas de percheo. Se recomienda al gerente comercial implementar el presente plan de marketing para mejorar la proyección de la marca en el mercado y así mejorar el posicionamiento de la empresa al igual que su rentabilidad. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19340 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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