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Título : Plan de marketing digital para posicionar el sistema de seguimiento a graduados e inserción laboral de la Dirección de Vinculación ESPOCH
Autor : Poalacín Paucar, Jennifer Sorayda
Director(es): Camacho Gaibor, Víctor Patricio
Tribunal (Tesis): Guerra Flores, Cristian Oswaldo
Palabras claves : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION;MARKETING DIGITAL;ESTRATEGIAS DIGITALES;INBOUND MARKETING;TARGET
Fecha de publicación : 2-jun-2023
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Poalacín Paucar, Jennifer Sorayda. (2023). Plan de marketing digital para posicionar el sistema de seguimiento a graduados e inserción laboral de la Dirección de Vinculación ESPOCH. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00918
Abstract : Currently, the graduate tracking and job placement system does not have a digital marketing plan, which prevents the system from ranking among the top results of search engines and increasing the number of registrations of polytechnic professionals (people who graduated from ESPOCH). Therefore, the objective of this research was to design a digital marketing plan through the structuring of Search Engine Optimization (SEO) strategies to position the graduate and job placement tracking system of the Dirección de Vinculación, in order to provide a digital marketing plan with SEO strategies that generate traffic in mass digital channels and increase the number of records of the target audience. For the development of the research a non-experimental methodology was used, with deductive and inductive methods, of qualitative and quantitative character, based on a field research, to a population of 376 polytechnic professionals, to whom a survey of 19 questions was applied. Through the methodology, it was determined that the graduate and job placement follow-up system does not have an adequate positioning in search engines or among the target public. It is concluded that the implementation of a digital marketing plan has a significant impact on the positioning of organizations, since it allows to promote a brand effectively. Consequently, it is essential to emphasize the importance of designing digital strategies that take into account the tastes and preferences of the target audience.
Resumen : En la actualidad el sistema de seguimiento a graduados e inserción laboral no cuenta con un plan de marketing digital, lo cual impide posicionar el sistema entre los primeros resultados de los motores de búsqueda e incrementar los registros de los profesionales politécnicos. Por lo tanto, el objetivo de la presente investigación fue diseñar un plan de marketing digital mediante la estructuración de estrategias Search Engine Optimization (SEO) para posicionar el sistema de seguimiento a graduados e inserción laboral de la Dirección de Vinculación, con la finalidad de proporcionar un plan de marketing digital con estrategias SEO que generen tráfico en los canales digitales masivos y aumentar el número de registros del público objetivo. Para el desarrollo de la investigación se utilizó una metodología no experimental, con métodos deductivos e inductivos, de carácter cualitativo y cuantitativo, basada en una investigación de campo, a una población de 376 profesionales politécnicos, a los mismos que se le aplicó una encuesta conformada por 19 preguntas. Mediante la metodología se logró determinar que el sistema de seguimiento a graduados e inserción laboral no cuenta con un posicionamiento adecuado en los motores de búsqueda, ni en el público objetivo. Por lo tanto, se concluye que la implementación de un plan de marketing digital tiene un impacto significativo en el posicionamiento de las organizaciones, ya que permite promover una marca de manera efectiva. Por consiguiente, resulta fundamental enfatizar la importancia de diseñar estrategias digitales que tengan en cuenta los gustos y preferencias del público objetivo.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19753
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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