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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19756
Título : | Marketing digital para posicionar la agencia In. Producción Audio Visual de la ciudad de Riobamba |
Autor : | Guadalupe Noriega, Sohel Sebastián |
Director(es): | Camacho Gaibor, Víctor Patricio |
Tribunal (Tesis): | Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo |
Palabras claves : | MARKETING DIGITAL;REDES SOCIALES;POSICIONAMIENTO;ESTRATEGIAS;RIOBAMBA (CANTÓN) |
Fecha de publicación : | 9-jun-2023 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Guadalupe Noriega, Sohel Sebastián. (2023). Marketing digital para posicionar la agencia In. Producción Audio Visual de la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00920 |
Abstract : | This Curricular Integration Work "Digital marketing for positioning the agency In. Producción audio visual of Riobamba city", was carried out with the purpose of identifying the necessary processes that allow the agency to position itself within digital networks in the Riobamba market. The research had a mixed approach, it means qualitative and quantitative. Its research level was exploratory and descriptive, corresponding to a non-experimental, cross-sectional, documentary and field study. In addition, the Cronbach's alpha coefficient was used, which resulted in the survey, therefore, the survey is valid and reliable. The same that was applied to 377 respondents, which generated results that allowed its analysis and interpretation, consequently, it is identified that the agency In. Producción audio visual lacks mainly positioning in digital networks. For this purpose, a digital marketing plan is proposed in which the objectives, budget, indicators and strategies that will help the positioning of the agency are detailed. Also, it is determined that any type of business requires digital marketing, since it allows reaching many more people massively. Thus, it is recommended to make use of the strategies proposed in this research work to achieve the proposed objectives. |
Resumen : | El presente Trabajo de Integración Curricular “Marketing digital para el posicionamiento de la agencia In. Producción audio visual de la ciudad de Riobamba”, se realizó con la finalidad de identificar los procesos necesarios que permitan a la agencia posicionarse dentro de redes digitales en el mercado riobambeño. La investigación tuvo un enfoque mixto, es decir, cualitativo y cuantitativo, su nivel investigativo fue exploratorio y descriptivo, correspondiendo a un estudio no experimental, transversal, documental y de campo, además se utilizó el coeficiente alfa de Cronbach del cual resulto la encuesta, por lo tanto, es válida y confiable, la misma que se aplicó a 377 encuestados, lo que genero resultados que permitieron su análisis e interpretación, por lo tanto, se identifica que la agencia In. Producción audio visual carece principalmente de posicionamiento en redes digitales. Para ello se propone un plan de marketing digital en el que se detalla los objetivos, presupuesto, indicadores y estrategias que ayudarán al posicionamiento de la agencia, además se determina que cualquier tipo de giro de negocio requiere de marketing digital, puesto que permite llegar a muchas más personas de manera masiva, es así que se recomienda hacer uso de las estrategias planteadas en el presente trabajo de investigación, para alcanzar los objetivos propuestos. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19756 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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