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Título : Marketing turístico para la promoción de los atractivos de la parroquia Calpi
Autor : Moreno Yumbo, Luisa Fernanda
Director(es): Salazar Tenelanda, Marco Vinicio
Tribunal (Tesis): Moncayo Sánchez, Yolanda Patricia
Palabras claves : MARKETING TURÍSTICO;PROMOCIÓN;METODOLOGÍA;MERCADO;PERCEPCIÓN;MARCA TURÍSTICA;PRESENCIA EN REDES SOCIALES;DIFUSIÓN
Fecha de publicación : 3-abr-2024
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Moreno Yumbo, Luisa Fernanda. (2024). Marketing turístico para la promoción de los atractivos de la parroquia Calpi. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba
Identificador : UDCTFADE;42T01027
Abstract : The objective of this research work was to propose a tourism marketing plan as a strategic tool for the promotion of the attractions of the Calpi parish of the Riobamba canton, in the province of Chimborazo. Therefore, a methodology with a qualitative and quantitative approach was implemented, where sources of information and data were collected, additionally the type of research is documentary and field because secondary and primary information was obtained. On the other hand, the research had an exploratory and descriptive scope to determine the current situation of the Calpi parish, and a non-experimental design because the variables were not manipulated and cross-sectional because information was obtained in a certain time by the researcher. Similarly, research techniques were applied, such as direct observation, interview and survey to learn directly about the different tourist attractions offered and the perception that the authorities and the market have about it. With the methodology already exposed, it was determined the lack of promotion strategies and the weak management and investment in tourism marketing, thus, it was concluded that, by applying promotion strategies aligned with the creation of a new tourism brand, presence in social networks, website and billboards, an effective dissemination that contributes to the economic development of the Calpi parish will be obtained.
Resumen : El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo, proponer un plan de marketing turístico como herramienta estratégica para la promoción de los atractivos de la parroquia Calpi del cantón Riobamba, en la provincia de Chimborazo. Por ende, se implementó una metodología con un enfoque cualitativo y cuantitativo en donde, se recolectó fuentes de información y datos, adicionalmente el tipo de investigación es documental y de campo porque se obtuvo información secundaria y primaria. Por otro lado, la investigación tuvo un alcance exploratorio y descriptivo para determinar la situación actual de la parroquia Calpi, y un diseño no experimental debido a que no se manipularon las variables y transversal porque se obtuvo información en un determinado tiempo por parte del investigador. Del mismo modo, se aplicaron técnicas de investigación, como la observación directa, la entrevista y la encuesta para conocer de manera directa los diferentes atractivos turísticos que ofrece y la percepción que tienen las autoridades y el mercado sobre ello. Con la metodología ya expuesta, se determinó la falta de estrategias de promoción y el débil manejo e inversión de marketing turístico, se este modo, se concluyó que, al aplicar estrategias de promoción alineado con la creación de una nueva marca turística, presencia en redes sociales, sitio web y vallas publicitarias, se obtendrá una difusión eficaz que contribuya al desarrollo económico de la parroquia Calpi.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22861
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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