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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11510
Título : | Propuesta publicitaria en medios ATL de las artesanías del barrio Santa Rosa, Riobamba. |
Autor : | Guzmán Loza, Christian Ivan Chela Coyago, Jaime Alejandro |
Director(es): | Paredes Calderón, Bertha Alejandra |
Tribunal (Tesis): | Rivera Abarca, Ana Lucia |
Palabras claves : | TECNOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA INGENIERÍA;DISEÑO GRÁFICO;PUBLICIDAD SOBRE LA LÍNEA (ATL);PROPUESTA PUBLICITARIA;PLAN DE MEDIOS;ARTESANÍAS;SPOT PUBLICITARIO |
Fecha de publicación : | abr-2019 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Guzmán Loza, Christian Ivan; Chela Coyago, Jaime Alejandro.(2019). Propuesta publicitaria en medios ATL de las artesanías del barrio Santa Rosa, Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFIYE;88T00307 |
Abstract : | The aim of this final graduation work was the creation of an advertising proposal through ATL media of Santa Rosa neighborhood crafts in Riobamba city. The investigation begins with the documentary bibliographic research to gather information about the crafts, artisans and their environment in the neighborhood. Through the qualitative research methodology, the characteristics, size, materials, and the types of advertising used by artisans were identified allowing to analyze and draw conclusions based on observation, surveys and interviews. Through the scientific method, the suitable media to population was defined, then structure a media plan to disseminate the advertising proposal as the web page and advertising spot which are disseminated by the social networks such as Facebook and Instagram provided by the artisans and the target audience. As a result of the interview, the website mainly covers crafts images accompanied with little text, colors are based on the raw material, and spot focuses on the main handicrafts and the values as respect and humility that Santarrosenos practice. The survey carried out to the target audience got: 75% of survey respondents claim that the most used media to communicate are the social networks such as Facebook and Instagram. Certain characteristics obtained were used for the preparation of the advertising proposal directed to men and women aged 20 to 45, medium and low social class, with a lively personality, friendly, collaborator, and cheerful. The advertising proposal shall be published in the social networks with the aim of spreading the handicrafts at the national and international level. |
Resumen : | El objetivo del presente trabajo de titulación fue la creación de la propuesta publicitaria en medios ATL de las artesanías del barrio Santa Rosa, Riobamba, el trabajo inicia con la investigación bibliográfica documental para recopilar información sobre las artesanías, artesanos y su entorno en el barrio, a través de la metodología de investigación cualitativa se identificó las características, materiales y los tipos de publicidad que utilizan los artesanos, permitiendo analizar y sacar conclusiones en base a la observación, encuestas y entrevistas; a través del método analítico-sintético se define los medios de difusión adecuados del público objetivo, luego estructurar un plan de medios para difundir la propuesta publicitaria como la página web y spot publicitario los cuales son difundidos por las redes sociales como Facebook e Instagram, proporcionada por los artesanos y el público objetivo, como resultado de la entrevista el sitio web en su mayoría abarca más imágenes de las artesanías acompañadas con poco texto, los colores son en base a la materia prima y el spot se enfoca a las principales artesanías y los valores que tienen los santarroseños como el respeto y humildad, la encuesta realizada al público objetivo se obtuvo: el 75% de los encuestados afirman que el medio más utilizado para informarse son las redes sociales como Facebook y el Instagram, ciertas características obtenidas sirvieron para la elaboración de la propuesta publicitaria dirigida a hombres y mujeres de 20 a 45 años de edad, de clase social media y baja, con una personalidad vivaz, amistoso, colaborador y alegres, la propuesta publicitaria será publicada en las redes sociales con el objetivo de difundir las artesanías a nivel nacional e internacional. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11510 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Diseño Gráfico |
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